-王雪红断臂求生,谁能把谁拯救? _0

撰文:商业人物研究院来源:商业人物(ID:biz-leaders) 终于,王雪红还是妥协了.就在今天,HTC宣布,与谷歌达成协议,出售Pixel手机团队.交易的核心内容包括:参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌;HTC将获得11亿美元现金;HTC将知识产权非专属授权予谷歌;HTC优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机.也就是说,HTC不再为谷歌生产智能手机了,而是直接把之前服务谷歌的团队卖给了谷歌.谷歌手机的代工业务,曾经是HTC手机业务中的一项.合作,除了看起来的双赢美好,对于王雪红而言,更是一次断臂求生.在过去的九个季度,HTC手机一直以亏损见报.四次被爆出售,都被王雪红出来澄清,“不会卖HTC”.或许,她是真的顶不住HTC手机九个季度连续亏损的事实,以及股东“卖掉HTC”的怨气.早在三年前,这个科技界的铁娘子甚至表态:有生之年不会出售HTC.跟她这句信誓旦旦的话想比,尽管只是出售Pixel手机团队,也是她做出的唯一一次妥协.2002年开始在智能手机行业第一个吃螃蟹,到2011年市值2000亿人民币,再到现在九个季度连续亏损市值缩水十几倍.十五年间,这个“IT界最有权势的女人”和她一手创业起来的HTC给了世人多少惊喜和感叹.高楼起 “任何时候都可以重新出发.”这是王雪红的信条.如今断臂自救的HTC前景难料,但十年前,它也曾拥有过美好的开始.2007年,苹果推出第一代iPhone产品,被视为智能手机时代的开端.事实上,HTC2002年就推出了第一款多普达智能手机,比苹果整整早了5年.遗憾的是,由于渠道和品牌影响力不足,这款手机在当时并没有多大反响.一年后,苹果3G版iphone上市后,3天100万部的成绩引发行业震动,开始掀起手机行业革命——功能机向智能机的转换.而此时,已经拥有丰富技术沉淀的HTC开始发力.2008年9月,HTC作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,成为了当时第一个与苹果iPhone抗衡的安卓系统手机品牌. “当比尔·盖茨看到我们研发的智能手机后,他说了一句‘你们真是最伟大的硬件公司’.他不愿说我们是最伟大的公司,因为他理所当然地认为微软是最伟大的公司.”王雪红曾这样回忆.正是凭借这款手机,这个曾经的智能手机代工企业迅速崛起.此时,恰好是智能手机的爆发式增长的时期,2010年全球智能手机的增长甚至超过72%.2010年,HTC的智能手机出货量为2460万部,占全球智能手机出货总量的8.3%左右.到了2011年,HTC在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,可谓“傲视群雄”.那是HTC最美好的日子.公司股价一路上扬,2011年4月6日,HTC市值超过335亿美元,首次超过诺基亚,成为全球第二大智能手机厂商.同年11月,HTC超过三星、苹果和黑莓手机生产商,坐上美国市场智能手机的头把交椅.王雪红则凭借这些成绩问鼎当年的各大商业榜单.5月与丈夫陈文琦被《福布斯》评选为“台湾首富”,首次把前首富郭台铭赶下榜首;8月又入选“福布斯全球100位最具影响力女性榜”,12月则被央视评选为“CCTV中国经济年度人物”.2011年5月,王雪红被人发现和老公陈文琦逛加州苹果商店,并购买MacBookAir、AppleTV、iPad2等一大批苹果产品.休养中的乔布斯得知信息后,主动致电苹果公司营销部门询问真实性.足见苹果对HTC的警惕程度. 某种程度上,那几年的手机竞争伴随着操作系统的竞争而展开.作为与谷歌合作推出第一款谷歌G1手机的厂商,安卓系统兴起后,HTC全面受益.而以另一大操作系统厂商微软的windows mobile为内核的智能手机,80%出自HTC.与之相对的,塞班系统衰落,诺基亚销量开始走低.从设计到生产,HTC为欧美各大电信运营商定制手机,在基本功能之上,还会根据客户的需求附加配置、改动外观,除了全系列的智能手机代工业务,HTC还是全球最大的PDA代工厂,惠普、戴尔的PDA大多数多出自HTC之手.自2002年3月在台湾证券交易所挂牌上市以来,三年时间,HTC以232元的股价超过了联发科技,成为股王.2006年4月,HTC成为继益通光能之后,第二支股价超千元的台股.2011年4月,HTC市值大幅增长至335亿美元,手机领域市值仅次苹果,超过诺基亚,在“最佳全球品牌报告”中排名第98.高盛科技产业分析师曾指出,HTC未来只要在智能手机与平板计算机等超级产品循环依序前进,将有助于市值向1000亿美元迈进. 风雨来,楼未塌 HTC的命运,在2010年已经开始悄然发生变化.这一年,苹果起诉HTC侵权.2011年12月19日,美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售.与苹果的这一官司,成了HTC的滑铁卢.与苹果的专利诉讼战,HTC面临了王雪红口中“最大的挑战”:“因为这家公司须向消费者证明,HTC的产品与苹果、三星电子的产品一样具有创新性.” 之后,HTC接连遭遇一系列官司:侵犯诺基亚相关专利、新产品HTC One在荷兰遭禁售、部分机型又在英国、德国遭遇禁售,HTC败北欧美高端智能手机市场.2011年第四季度开始,HTC全球业绩连续三个季度下滑.2013年10月,HTC第一次发布了上市以来首份亏损的季度财报.第一季度净利润大幅下降91.5%.那时,中国高端市场由苹果、三星掌控,国产手机品牌小米、华为、魅族、OPPO、vivo等中低端品牌也已开始崛起,HTC却没有因地制宜调整战略,依然坚持欧美市场时期的高端定位.HTC高层也一度否认联想、小米是其竞争对手,而苹果和三星才是.那时的王雪红还很乐观,对中国大陆高端智能手机市场有获得20%份额的预期,她面对大众提到了圣经里的那句话,尊荣以前,必有谦卑,“当你谦卑下来的时候你就会成长,你就会反省,你就会改变,你要执行这种改变.”但是不得不承认,王雪红即便再真心,凭着创新打败了诺基亚的HTC,难以避免地步入了它的后尘,已经败给了更具创新性的三星、华为.2015年1月,HTC做出战略调整,全球销售总裁张嘉临表示,“我们正在考虑在不同价位段都推出手机.”这被外界解读为开启低端机战略,但这次转型却选错了时机.当时中国低端手机价格一降再降,最为典型的是小米推出的红米系列,据IDC分析,小米专注于销售高配置、低价格的手机,并通过限时抢购来制造噱头,这些都帮助小米在2014年第四季度以及2014年全年登上销量冠军宝座.HTC无功而返.在2017年初的财报电话会议上,张嘉临表示,因为低端机市场竞争对手过多,利润有限,HTC决定放弃这一战略,退出低端手机市场.此时,高端手机市场的创新红利期已过,HTC很难找到智能手机初期引领性的创新点.HTC的失败原因可以概括为,依靠代工起家迅速进入智能手机领域,但缺乏苹果、三星等高端手机市场相媲美的技术与研发实力,转战中国大陆市场后,又没有在合适的时机降低身段,错过了拓展低端市场的时机.根据2017年HTC第二季度财报显示,HTC在2017年第二季度营收为35.45亿元,环比增长了11%.但HTC的税后净亏损为4.29亿元,环比下降3.9%.这已经是HTC连续9个季度以来的亏损,这不是王雪红的初衷,也不是她乐于见到的未来,但现实把她卡在了这里.关于HTC被出售的消息在媒体里飞来飞去,几乎每一次财报公布季,就会有一轮“被出售的”消息.每每,HTC都出来声明:不会卖HTC手机业务.不过,王雪红一定是急了,股东们更急.台媒报道,在股东大会上,股东们义愤填膺,建议王雪红卖掉HTC.王雪红一直笑脸相迎,承诺HTC“会有好消息”,台媒甚至流传着一张王雪红弯腰给股东鞠躬道歉的照片. 何处去? 手机业务失利,HTC手里能打的牌有一张,那就是VR.其实在跟谷歌达成合作前,王雪红在今年3月就以6.3亿元的价格出售了HTC在大陆的智能型手机制造工厂威宏电子.当时HTC就表示,出售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务.王雪红在接受媒体采访时表示,HTC已经具备团队,不管是软件还是硬件.“面对整个技术的突破,以及怎么样来服务开发者,我们都准备好了,现在算是VR领域的起步初期,我们希望通过HTC的虚拟现实头盔Vive做一个VR平台,创立标准. 过去两年,VR已经成为风口.高盛在一篇报告中指出,到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元.而王雪红也取得了一定的成绩.Canalys的数据显示,2016年中国大陆销售虚拟现实头盔30万套,成为全球第二大市场,全球份额为15%.而HTC以17.7%的份额名列第一.市场分析机构SuperData发布的2016年VR市场研究报告显示,HTC Vive销量为42万部.Vive的售价是799美元,以此计算,HTC Vive2016年总营收为3.36亿美元,大约相当于HTC2016年营收的13%.在生态构建上,HTC的VR也推出了类似苹果AppStore的应用商店,同时还为开发者提供早期开发者版本.它还与知名的软件公司结盟.将手机业务出售给谷歌之后,HTC获得的11亿美元资金,肯定会为HTC的VR提供弹药.但王雪红未来也面临诸多挑战.HTC目前虽有不错的势头,但其竞争对手包括三星、索尼、Facebook以及谷歌.这些企业在市场上都具有极强的号召力.另外,VR的火热也吸引了暴风、小米等科技公司布局,这些公司多以性价比定位侵占市场.对于HTC来讲,发力VR,还是未知数.王雪红一直记得父亲的话:现在的高峰背后,永远有另一座高峰;低谷的后面,永远还有另一个低谷.VR能否帮助王雪红迎来下一个高峰,瘦身后的HTC是否还有下一个低谷?王雪红说过,“有生之年不会卖HTC!”那么,HTC将成为王雪红有生之年的挑战.
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